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澳大利亞是第一個(gè)通過立法方式承認(rèn)中醫(yī)合法地位的西方國家。記者２１日了解到，中醫(yī)產(chǎn)品在澳大利亞的市場接受度仍然在增長。
在“中醫(yī)藥出海——破局澳洲（澳大利亞）市場”研討會(huì)上，記者獲悉，許多澳大利亞人對(duì)中醫(yī)療法和產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣。這不僅體現(xiàn)在中醫(yī)診所數(shù)量的增加，還體現(xiàn)在一些中醫(yī)產(chǎn)品在保健品市場中的不俗表現(xiàn)。
“澳大利亞市場對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)較高，受到世界各地的認(rèn)可。如果中醫(yī)藥能夠率先‘出海’至澳大利亞，會(huì)對(duì)其全球推廣帶來便利。”上海中醫(yī)藥國際服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)中心主任尚力２１日表示：“在中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)的委托下，上海中醫(yī)藥國際服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)中心開展了澳大利亞中醫(yī)藥發(fā)展的國別研究，在此基礎(chǔ)上，我們希望通過研討會(huì)，尋找中醫(yī)藥進(jìn)入海外市場的路徑和策略。”
據(jù)尚力介紹，“中醫(yī)藥出海——破局澳洲（澳大利亞）市場”研討會(huì)也是中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)中醫(yī)藥海外發(fā)展國別研究的課題的專題研討。據(jù)悉，本次研討會(huì)邀請(qǐng)來自澳大利亞首都中醫(yī)藥及中醫(yī)藥針灸學(xué)會(huì)、相關(guān)金融機(jī)構(gòu)、上海市網(wǎng)絡(luò)商會(huì)、澳大利亞珀斯中醫(yī)學(xué)院等的專家、學(xué)者、業(yè)界精英等，共同探尋中醫(yī)藥走向世界的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
尚力直言，雖然目前中醫(yī)藥出海已成熱點(diǎn)話題，但是究竟應(yīng)該如何出海、怎樣在國外落地等可操作路徑仍有待探索。
整合中醫(yī)藥技術(shù)和資源，上海中醫(yī)藥國際服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)中心致力以服務(wù)貿(mào)易的方式將中醫(yī)藥推進(jìn)到海外市場。此前，該中心與澳大利亞知名藥企合作，在澳大利亞建立了聯(lián)合研究中心，探索將中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)以標(biāo)準(zhǔn)化和原產(chǎn)地注冊(cè)形式進(jìn)入澳大利亞市場，進(jìn)而進(jìn)入世界其他地區(qū)市場。
中醫(yī)藥產(chǎn)品“出海”面臨怎樣的挑戰(zhàn)？在采訪中，記者了解到，中醫(yī)藥其獨(dú)特的作用機(jī)制與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)體系存在差異。中醫(yī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌競爭力和產(chǎn)品差異化不足，市場競爭激烈。
相較于歐美藥企的品牌影響力，大多數(shù)中醫(yī)藥品牌在國際市場的知名度和認(rèn)可度有待提升，增加了市場推廣的難度和成本。此外，在國外，中醫(yī)藥在年輕群體中的市場占有率仍待提高；中藥講究長期調(diào)理，部分消費(fèi)者對(duì)“慢療效”缺乏耐心等。
但研究發(fā)現(xiàn)，中醫(yī)藥在澳大利亞同樣面臨機(jī)遇，比如：澳大利亞通過立法方式承認(rèn)中醫(yī)合法地位意味著在澳大利亞，中醫(yī)包括膏方在內(nèi)的產(chǎn)品和服務(wù)有明確的法律規(guī)范和質(zhì)量控制。這有助于提高產(chǎn)品的可信度和市場競爭力。澳大利亞的中醫(yī)教育和研究機(jī)構(gòu)的存在以及中醫(yī)文化的傳播，也在一定程度上提高了中醫(yī)產(chǎn)品的認(rèn)可度。澳大利亞的大學(xué)提供中醫(yī)課程，培養(yǎng)了大量中醫(yī)從業(yè)者，這進(jìn)一步推動(dòng)了中醫(yī)在澳大利亞的發(fā)展。
澳大利亞對(duì)中醫(yī)師和中藥產(chǎn)品的注冊(cè)管理促進(jìn)了中醫(yī)藥的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。澳大利亞消費(fèi)者對(duì)天然和有機(jī)產(chǎn)品的偏好為中醫(yī)膏方的轉(zhuǎn)型提供了市場契機(jī)。中醫(yī)膏方在澳洲市場上被視為一種健康、環(huán)保的選擇。此外，澳洲的高等教育機(jī)構(gòu)和研究中心，為中醫(yī)藥的現(xiàn)代化研究提供了平臺(tái)。這種合作不但能提高中醫(yī)藥產(chǎn)品的國際認(rèn)可度，還能促進(jìn)中醫(yī)膏方的創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)化研究。
“我們努力將中醫(yī)針灸等與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)思想結(jié)合起來，讓更多人理解中醫(yī)藥文化。”澳洲柏斯中醫(yī)學(xué)院院長徐超極介紹，經(jīng)過幾十年發(fā)展，中醫(yī)針灸等外治法因?yàn)榀熜Э焖佟⒔?jīng)濟(jì)綠色，在澳大利亞獲得民眾青睞，為中醫(yī)藥“出海”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從２０１２年以來，中醫(yī)在澳大利亞的傳播和發(fā)展更加迅速。
徐超極介紹，有不少來自歐洲和澳大利亞的全科醫(yī)生、理療師在澳洲柏斯中醫(yī)學(xué)院接受培訓(xùn)，學(xué)習(xí)包括頸椎治療法等在內(nèi)的多種中醫(yī)外治手法。一些澳大利亞的全科醫(yī)生已經(jīng)把中醫(yī)的理念和治療方法應(yīng)用于日常的診療中。徐超極介紹，在澳大利亞，有的醫(yī)院已經(jīng)結(jié)合針灸和中藥搶救患者，一些危重患者因中醫(yī)藥受益。
在采訪中，記者了解到，中藥材和中成藥在澳大利亞的市場需求增大，特別是在華人社區(qū)。許多澳大利亞的健康食品店、藥店開始銷售中藥材和中成藥。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)也提供多種中醫(yī)產(chǎn)品。上海市網(wǎng)購商會(huì)專家委員會(huì)主任顧嘉禾接受采訪時(shí)表示，中國在電商應(yīng)用領(lǐng)域世界領(lǐng)先，目前，已經(jīng)逐步從商品銷售轉(zhuǎn)向服務(wù)貿(mào)易，其中藥品服務(wù)所占比例不斷增加，銷售額不斷增加。上海市網(wǎng)絡(luò)商會(huì)積極支持、推動(dòng)中醫(yī)藥線上服務(wù)的發(fā)展。
“以往，中醫(yī)藥出海以線下為主，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展，線上出海可以大大縮短時(shí)間、提高效率。”去年，上海市網(wǎng)購商會(huì)成立了出海服務(wù)專業(yè)委員會(huì)，該委員會(huì)與世界其他國家的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)簽訂協(xié)議，開展合作，助力包括中醫(yī)藥在內(nèi)的產(chǎn)品和服務(wù)出海。
記者看到，現(xiàn)場展示了中國企業(yè)在澳大利亞注冊(cè)、生產(chǎn)的中藥產(chǎn)品。尚力介紹，由中澳合作的中藥研究中心開發(fā)的第一批產(chǎn)品已完成相關(guān)注冊(cè)，未來，上海中醫(yī)藥國際服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)中心在此領(lǐng)域可為中醫(yī)藥出海提供更加精準(zhǔn)便利的服務(wù)。
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